BUSINESS TIPS発注担当者の方へ、発注成功の為のお役立ち情報

広告コピー制作(キャッチコピー、ボディコピー)のお役立ち記事一覧

【コピーライティング】外注先の探し方・依頼の際の注意点とは?

コピーライティングは自社の商品やサービスをターゲットとなる顧客層に売り込む際になくてはならないものです。 社内でコピーを執筆してくれる人を用意するのが困難な場合や多忙な中で時間を節約したいという場合、コピーの外注を考えて...

【キャッチフレーズ・キャッチコピー】依頼メリットとポイント

自分で考えたいけれど時間がない、自信がないなど、様々な理由でキャッチフレーズを外注に依頼することがあります。 今回は、そんなキャッチフレーズの重要性とともに、依頼する際のポイントや注意点をまとめてご紹介していきます。 ...

ユーザーの目にとまる 特徴のあるWEBサイトの作り方

ユーザーの視点で客観的に考えることで『選ばれるサイト』へと近づきます。ホームページを作成する目的は様々ですが、集客を目的としている場合に、何を売りにしてPRすればいいのかという点に悩まれている企業が多いように思います。できる...

2010年代のコピー 〜宣伝会議コピーライター養成講座60周年「コピージアム2017」見学〜

p.p1 {margin: 0.0px 0.0px 0.0px 0.0px; font: 17.0px 'Hiragino Sans'} p.p2 {margin: 0.0px 0.0px 0.0px 0.0px; font...

いいコピー?を見る目の鍛え方

私は広告制作のディレクター(現場監督のようなもの)をしていて、日々デザイナーやコピーライターの制作物を見て、良し悪しを判断しています。 広告業界5年目の若輩者ですが、何を見てコピーの良し悪しを判断しているかご紹介したいと思い...

コピーライターとは違う?プロモーションライターとは

プロモーションライターとは 皆さんはコピーライターという職業はご存知だとは思いますが、プロモーションライターという職業はご存知でしょうか?プロモーションライターとはコピーライターの要素も兼ね備えながら、そもそもの商品やサービ...

【広告の発想】視野を広げるとは、具体的にどうすればいいのか。

前回、コピーライティングを登山に例え、 事前にめざす山(ゴール)を具体的に設定し、 それから入口とルートを探そうとお話ししました。 ■入口=商品のセリングポイント ■登山ルート=表現のアプローチ ■頂上=広告・販促の達成目標...

【広告の発想】登山だと思って、コピーを書いてみよう。

クリエイティブな作業って、何に似ているんだろう? そう問われて、「登山」と答える方がいらっしゃいます。 アイディアを広げたり詰めたりと集中している時の息苦しさが 空気の薄い場所を一心に登っている時間に似ている気もして、 コピ...

「なぜコピーが必要なのか」3つの理由(3)

旗印をつくる     「コピー」という言葉を聞いたときに多くの方がイメージされるのは、 いわゆる「キャッチコピー」ではないかと思います。 文字通り、人々の心を「キャッチ」する目的で使われます。 一方で、コマーシャルの最後に企...

「なぜコピーが必要なのか」3つの理由(2)新しい価値をつくる

新しい価値をつくる 前回の(1)では、「USP」について説明をしてきました。 しかし、今の時代、他社商品との「違い」をアピールすることは なかなか難しいケースが多いのが現実です。 むりやりに「違い」をアピールしても、ものすご...

「なぜコピーが必要なのか」3つの理由(1)買う理由をつくる

買う理由をつくる 私たちはふだん、モノを買うときにどんな理由で商品を選んでいるでしょうか。 価格、口コミ、実感、パッケージ、店員のおすすめ、あるいはただなんとなく、とか。 理由はきっとさまざまでしょう。 人は直感でモノを選び...

「なぜコピーが必要なのか」3つの理由(序)

私は「コピーライター」という仕事をしています。 ときどき、仕事先で、 「うちの会社は別に大きくないんだけど、うちの会社にもコピーって必要なの?」 と、いぶかしがられることがあります。 製品パッケージにデザインが必要なのは分か...

通販はコピーワークが要(かなめ)その3「チラシでレスポンス率を上げるための細部コピー」

レスポンス率をアップさせるのは 秀でたキャッチコピーだけではない! レスポンスを多く獲ることが義務づけられている通販の広告やチラシ。 優れたキャッチコピーの開発は第一ですが、 それ以外の細部のコピーワークもとても重要になって...

ネーミング(商品名)を外注する時に抑えるべきポイントは?

商品名は2タイプに大別されます どういうことかと言いますと、 商品名だけでは中身が何なのかサッパリ分からないものと ある程度、中身・内容が想像できるものの2通りということです。 外注する時に、どういう方向性で名前を考えて欲し...

キャッチコピーの大きさは、レスポンスに影響する?

キャッチコピーは 目立つことが使命 前回、通販広告では、キャッチコピー次第で売上が左右されることを記しました。 今回は、キャッチコピーの大きさもまた、レスポンス結果に関係して来ることを記します。 キャッチコピーの使命は、その...

キャッチコピー1行変えるだけで売上増に貢献!

キャッチ1本 ヒットのもと! 新聞(全国紙・地方紙)、フリーペーパー、雑誌、広報紙、新聞折込み。 通販広告において、キャッチコピーは売上を左右するといって過言ではありません。 某化粧品通販会社のクレンジング商品の新聞広告(地...

通販はコピーワークが要(かなめ)その2「レスポンスを獲るためキャッチコピーにも鮮度を!」

キャッチコピーの強化 通販広告では、イメージだけで売れる商品はそう多くありません。 キャッチコピーもまたしかりです。 大手メーカーさんの中には、ブランディング構築を第一目標に掲げ、 イメージ先行型で広告展開されるケースもたま...

通販はコピーワークが要(かなめ)その1「まず、薬事を知るコピーライターか」

健康食品も化粧品も 表現には細心の注意を! 健康食品や化粧品等の通販広告表現の場合、 どうしても避けられない道があります。 薬機法(薬事法)や景表法といった法律です。 この難所を通らずして広告はつくれません。 逆をいえば、 ...

「通販のどんな物を作られてますか?」「コピーもお願いできますか?」

通販の広告やツール制作に実績をもつ 当社へのよくある問い合わせ内容 私どもが通販関連の広告物や販促物、広報物やパッケージの デザイン企画制作に多く携わるようになってまだ15年ほど。 通販のデザインを始めた当初は全仕事の1割に...

国産車の名前は「ら」行で決まり?

こんなにもある「ら」行の車名! みなさんは普段、きっと意識されていないかと思いますが、 日本車の名前に「ら」行を使っ名前が、ものすごく多いことを。 私は過去に、クルマの広告や販促物制作にも多く携わった経験から 「ら」行名のク...

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