【キャッチフレーズ・キャッチコピー】依頼メリットとポイント

外部に依頼するメリット

重要なキャッチコピーは、自分で考えたいと思う気持ちも分かりますしかし、あなたにはキャッチコピーを考える以外にも、やらなければならないことがたくさんあるでしょう。良い宣伝文句を考えるためには、基礎知識や経験が必要になるため、誰にでも作れるとは限りません。
そういった際には、専門業者に依頼するパターンが多いでしょう。
プロに宣伝文句を考えてもらっている間に、あなたは他の仕事ができますから、作業性がアップします。かかった時間や宣伝文句の質を計算すれば、外部に依頼した方が安上がりだったということもあります。

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キャッチフレーズの重要性を理解する

優れたキャッチフレーズやキャッチコピーがあるだけで、人々の記憶に残りやすく、効果的な宣伝が可能です。

外部に依頼する前に、キャッチコピーの大切さを今一度理解しておきましょう。 まずは、短い文章で商品の特徴がはっきり伝わることです。
長々と書かれた宣伝文句を、端から端まできちんと読む方は、そうはいないでしょう。
やはり、短文ですっと商品の特徴が伝わるという点は、情報があふれている現代ではとても重要です。
また、キャッチコピーは商品の購入の背中を押す、付加価値を付けてくれます。
記憶に残るキャッチコピーだったら、ふとした瞬間に思い出して商品やサービスを購入してくれる確率も高いでしょう。
このように、短い文章の中に様々な消費者へのメッセージが込められているのが、キャッチコピーなのです。

依頼する前に準備しておきたいこと

専門の方に依頼するからといって、一から丸投げしてしまうのはよくありません。
先ほどご紹介したように、あなたの大切なキャッチコピーですから、あらかじめ考えておく必要がある骨組みがあります。
まず大切なことが、ターゲットを明確にしておくことです。
そのためには、そのキャッチコピーで伝えたい商品やサービスの特徴をはっきりさせておくことが大切です。
もちろん、せっかくキャッチコピーを作るのだから、ターゲットなど決めずに万人に向けたキャッチコピーにしたいという考えも分かります。
しかし、万人に向けたキャッチコピーというのは、無難で、結局誰の目にも留まらないケースがほとんどです。
たとえばダイエット食品のキャッチコピーを考えるときに、「痩せたい人へ」とあってもそのまま素通りしてしまうでしょう。
しかし、「夏までに綺麗に痩せて水着を着たいあなたへ」と、より具体的なターゲットになっていたらどうでしょうか。
これから、夏に向けてダイエットを考えている人の目に留まる確率は上がります。
このように、まずはキャッチコピーでどのような人物の目に留まってほしいのかを決めておくことが大切です。
また、「真面目」「おもしろい」「かわいい」など、キャッチコピーのイメージにも、ある程度の方向性を決める必要があります。

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依頼先の探し方

キャッチコピーを届かせたいターゲットや方向性が決まったら、いよいよ外部へ依頼しますが、依頼先はどのように探せばいいのでしょうか？
キャッチコピーの制作依頼先は大きく分けて2つあり、専門業者に依頼する方法とクラウドソーシングなどを利用して個人に依頼する方法です。
専門業者に依頼する場合は、複数の業者に見積もり依頼をして、比較検討を忘れずに行いましょう。 今回は、近年主流になったクラウドソーシング上でのキャッチコピーの依頼方法について詳しくご紹介します。

プロジェクト形式で依頼する

プロジェクト方式とは、クラウドソーシング上でキャッチコピーの作成募集をします。
その依頼に応募してくれた方の中から、正式な契約をして、キャッチコピーを作成、納品してもらいます。

コンペ形式で依頼する

もう一つの方法が、コンペ形式で依頼する方法です。
コンペ形式の場合は、募集する際にキャッチコピーのターゲットや方向性をきちんと提示し、それに見合ったキャッチコピーを応募してもらいます。
その中から気に入った作品を選んで、その作成者に料金を支払います。

コンペ形式の場合は、応募者が直接キャッチコピーを応募してくれるため、納品時間の短縮につながります。 また、採用となったキャッチコピーの制作者にだけ報酬を支払う形式となっているので、キャッチコピー作成予算を抑えることも可能です。
もちろん、応募されたキャッチコピーに対して、修正依頼もできるため、より洗練されたキャッチコピーに仕上がります。 クラウドソーシングによっては、コンペ形式でキャッチコピーを募集して、一定より応募がなかった場合、全額返金してくれる提案数保証制度やタイトルだけ公開される非公開のコンペ形式機能のあるものもありますので、安心です。 このようにキャッチコピーにはコンペ形式での依頼の方が相性が良く、主流になっています。

キャッチコピーの相場と納期

さて、続いてはコンペ形式でキャッチコピーを募集する場合の、相場費用の目安をご紹介します。
募集期間を5日とした場合、1万円で提案数は200件前後、2万円で300件前後、4万円で500件前後となります。
募集期間が短ければ、同じ金額でも提案数は減っていきますので、納期と予算のバランスを計算してください。
ですが、比較的安心の予算で依頼できる相場ではないでしょうか。
納期は最短で1日というケースもありますので、急にキャッチコピーが必要になった場合でも問題ありません。

キャッチコピーの修正依頼のコツ

キャッチコピーの依頼先が見つかり、ターゲットや方向性を伝えて一安心、ではありません。
初回納品のキャッチコピーで満足のいくものが納品されれば問題ありませんが、そういったケースは少ないです。 「もうちょっとここをこうして欲しい」と思って修正点を伝えても、曖昧な指摘をしてしまうと、修正後のキャッチコピーが今までと180度違って、方向性があやふやになってしまうこともあります。 そのため、修正依頼は具体的に明確に、「ここをこうして欲しい」と伝える必要があります。
ターゲットや方向性を伝えていても、肝心の商品についてキャッチコピー制作者が詳しく知らなければ、クオリティーの高いキャッチコピーは作れません。
可能な限り、キャッチコピーを作ってほしい商品やサービスについての情報を伝えるようにしましょう。
商品の情報に加えて、会社のHPやSNSなどの情報も共有すると、より目指す方向性が一緒になります。 「こうして欲しい」というイメージは、なかなか言葉だけでは伝わりにくいものです。 参考になる写真や画像、カラーなど、目で見て伝える方法も有効的です。
このように、修正依頼を伝えるときには、相手に分かりやすく明確な依頼をしなければなりません。 そのため、はっきりと自分の考えを伝える、コミュニケーション能力も必要になってきます。
最初に依頼するときからしっかりとコミュニケーションを取っていれば、後々もスムーズなやり取りが可能になります。

まとめ

今回は、キャッチコピーの重要性とともに、外部に依頼する際に事前に準備しておくことや依頼先の探し方、修正依頼のコツについてご紹介しました。
とくに商品の特徴やターゲットは、キャッチコピーを作成する上で大切なポイントですから、しっかりと決めましょう。

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