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若手を育てる姿勢や堅物だけど優しい親方の人間性を伝える
「カッコよくて」「自慢できる」「わかる～」サイト
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建築業界は若い人材の採用が難しく、慢性的に不足していることが課題。旧来の人材募集「フリーペーパーへの掲載」「求人サイト出稿」といった方法でも反響が少ない。求職者の86%が企業のホームページを閲覧して求人に応募しているデータに着目し、20代男性に訴求するビジュアル重視の採用サイト制作サービスを訴求するLPを企画制作しました。

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職人気質の建築業界の人たちは“文字を読まない”
漫画コンテンツで関心を惹きつける
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ヒアリングにて建築業界のペルソナ像を掘り下げたところ、情報の比較検討による意思決定において文字情報を読み込むことは“しない”との仮説が生じ、ビジュアルによる訴求方法を主軸に置くこととしました。青年漫画雑誌に連載の経験もある漫画家に漫画コンテンツ制作を依頼。ペルソナ層に馴染みのあるタッチによる漫画コンテンツにて、サービスの魅力を訴求する方法を採用しました。