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自社に最適なWeb運用の方法とは

［更新日］2020/11/19
［公開日］2018/02/19
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株式会社アイグル

　「自社の業種や商品では、どのようなWebの活用が最適なのだろう」。これまでに、こう考えたことのある方は少なくないでしょう。

今回は、どのようにすれば自社に最適なWeb運用ができるのかをお伝えしていきます。

■ホームページの運用をどうしていいかわからない…

　　現在ではほとんどの会社が自社のホームページを持っていますが、すべての会社がうまくWebを運用し、集客に繋げているかといえばそうではありません。「作ったはいいけど、何もせずに放置している…」「Webでマーケティングをしたり、集客ができたりするとは聞いたことがあるけど、何をどうやっていいかわからない」「自社のホームページが月にどのくらい見られているのか、全くわからない」。このような会社は、少なくないのではないでしょうか。

■集客にコーポレートサイトを使う

　Webの使い方、すなわちどのようにすれば集客につながるかというのは業種や扱っている商材によって違うので一概には言えませんが、基礎的なことをしっかり行うだけで、アクセス数を調べられたり、検索したときに上位に上がりやすいようにしたりすることができます。Webを活用すると言えば「大きなお金がかかりそう…」と思われる方も中にはいらっしゃるかもしれません。もちろん広告に莫大な金額を投資したり、いきなりWebサイトの大規模なリニューアルを行ったりするとなれば、大きな予算が必要になりますが、少ない予算でできることもたくさんあります。まずは小規模な形で始めるのもひとつの手ではないでしょうか。

■アクセス解析はGoogleアナリティクス。より多く露出するためにはSEO対策

　予算をかけずに使えるツールといえば、Googleアナリティクス。これは対象のWebページがどのくらいアクセスされているか、また閲覧ページ数や滞在時間、訪問回数などを把握できる、Googleが提供しているアクセス解析のツールなのですが、これは無料で使用することが可能です。解析をしたいWebサイトに埋め込むことですぐに使用が可能。多くの企業はここでの数値を見て、Webの改善に取り組んでいます。

　また基本的なSEO対策もすぐにできる施策のひとつ。SEOとは「検索エンジン最適化」のこと。何かのワードで検索された時に、できる限り上位表示を行い、露出を高めていく施策のことを指します。GoogleやYahoo!などで検索をされたことがある方ならわかると思いますが、ページの下位にあったり、2ページ目以降にあったりするサイトというのは、なかなかクリックをしないもの。そのため、サイト内で工夫を施すことで、できる限りの露出ができるようにしていくのがSEO対策の基本的な考え方です。

■Webに対する投資は、専門家に相談を

　上記は施策を適切に行うには、もちろん知識や技術、経験なども必要ですが、初期投資が少なくて済むのが良いところ。Googleアナリティクスは無料ですし、SEO対策もWebページの一部を変えるだけで効果が見込めることも少なくありません。

　また、上記以外にもアクセス数をより高めるために、リスティング広告への出稿や媒体への広告掲載、もしくはサイトそのものをリニューアルするなど様々な手法がありますが、まずは相談してみるのが吉。本を読んだり、自身で調べたりして知識を深めることはできますが、経験豊富な専門家から話を聞くのが最短の道であることは間違いないでしょう。コミュニケーションをとっていくなかで、ここは自社でやる、ここは外部のパートナーがやる、と役割を分けることで、最適な運用が実現できるのではないかと思っています。

　様々な手法を紹介してきましたが、Webの進化は日進月歩ですし、目的によって手法も変化していくもの。まずは一度、お話をすることで、自社にとって何がベストな方法なのかを見極めていくのが大切だと思います。是非お気軽に、ご相談ください。

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