レスポンス率アップに貢献する、新聞15段・記事体広告のメリット

新聞１頁（15段）の場合、
一般的な配分は10段：５段

皆さんは、新聞広告の中でも「記事体広告」という言葉を聞かれたことはありますか。
略して「記事広（きじこう）」と呼ぶことの方が多いかも知れません。
私どもで担当した記事広の１つをサンプル画像にしてますので、
記事広と呼ばれるものがどういった体のものかおおよそ見当がつくかと思います。
簡単に言ってしまえば、広告をあたかも新聞記事かのような体裁で構成するものです。

新聞１頁を全面使った記事広の中にも、様々なタイプが存在します。
サンプル画像のように、１頁（全１５段）のうち上１０段分を記事にして、
下５段分を普通の商品広告にするパターンが王道パターン。
１頁全部を記事風にするもの、
上５〜７段を記事にして残りを純粋な広告スペースにあてる場合もあります。

この記事広。特に

化粧品や健康食品などの通販広告でよく使われる手法

です。
なぜ、よく使われるのか。
それは、新聞広告で一般的と言っても過言ではない５段広告では、
商品の良さを伝えるには余りにもスペースが狭いということ以上に、
化粧品や健康食品の商品広告では薬事的に表現できないことが多く、
それが出来ないがために商品の良さを伝えにくいという点にあります。
５段の商品広告では表現しにくいことを、上段で記事にして魅力を語るわけです。
もちろん語るとは言え、記事風に仕立てても広告は広告ですから、
薬事的な表現の縛りから解放されるわけではありません。
そこをいかにかいくぐり、商品特徴をより深く分かりやすくアピールするか、
コピーやデザインの力の見せどころということになります。

新聞読者の多くはご年配者層
記事を読むことに抵抗無し！？

もう１点、忘れてはいけないことがあります。
新聞購読者には、60歳以上の方が多くいるという事実。
通販広告のターゲット層もまた60歳以上の方をコアにしていることが多く、
この年代層の方は活字に接することに抵抗が少ないと思われます。
つまり、買ってほしい人たちへ商品の良さをきちんと伝えるのに、

新聞15段記事広はうってつけ

と言えるのです。
少しでも多く商品特徴を理解してもらえれば、商品により期待を持ってもらえる。
期待やメリットを感じてもらえれば一層レスポンスにつながっていきます。

＊参考として付けたサンプル画像（記事広）は、
　CPOでかなりの数値をマークした成功事例の１つです。