通販の新聞広告原稿づくりで 抑えておきたい基本とは

いま、この記事を読んで頂いてるみなさんの中で、
新聞（朝・夕刊）を定期購読されている方はどれほどいらっしゃるでしょう。
新聞購読者層は若い世代がどんどん薄くなり高齢化が進んでいます。

ここ数年、通販の広告原稿制作に多く携わってきた中で、
打合せの席でよく耳にするのが、

新聞購読者は50代、60代以上が多数

だから・・・という言葉です。

この言葉には、
　　＊この商品のターゲット層に合致している
　　＊愛用者のコメント紹介はこの年代に近い方が響く
　　＊モデル写真を使うならこの年代層の人を
　　＊くどくど説明するのではなく図等を交えて端的に
　　＊専門用語や難しい話は避ける
　　＊文字は大きめに
といった

留意点が、“暗黙の了解”的に含まれていたりする

ことがあります。
裏を返せば、こうした点を一応抑えていないと
この人は、この制作会社は、「経験値がないな」・・・ということにも。

提出したラフ案に使用した女性の写真が（ラフとは言え）20〜30代だったり、
ピックアップしたご愛用者のコメントが40代だけだったり、
ダミーで貼り付けた本文がやたら細かかったりすると、
ラフ案を提示する前の和やかだった雰囲気はどこへやら。
時間と労力の賜物である折角の企画構成や切り口も、一瞬にして吹き飛びます！
そしてそして、要となるコピーライティングが
薬事的（法的）に触れるような表現が一つや二つではないことが分かるや、
もう、その場は急変！　もはや次回はありません・・・（ちょっと誇張しています）

通販の新聞広告原稿作りで抑えておくべき点は沢山

ありますし、
正直、経験値の無い制作会社にいきなり依頼しても
到底おぼつかないと思っています。

実制作を重ねれば重ねるほど、
抑えるべき基本が増えていくように感じています。