プロモーションにおけるプロジェクションマッピング利用

［更新日］2020/11/18
［公開日］2015/08/25
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プロモーションにおけるプロジェクションマッピング利用

東京駅丸の内駅舎にてプロジェクションマッピングが期間限定で使用されたのを機に、日本でもあらゆるシーンでプロジェクションマッピングが使用されるようになりましたね。最近では、ディズニーランドやユニバーサル・スタジオ・ジャパンのショーやアーティストのライブ・コンサートにおける演出、水族館や展望台などにもプロジェクションマッピングが用いられるようになりました。その例として、過去に東京のスカイツリーやスカイツリー内にあるすみだ水族館でプロジェクションマッピングが使用されたことにより、たくさんの人がプロジェクションマッピングを見に訪れましたことが挙げられます。プロジェクションマッピングの映像美は人々に形容しがたい程の感動を与えることができるため、とても需要が高まっているのです。プロジェクションマッピングは先にあげたようなアミューズメント関連以外にも用いられるようになりました。それが、プロジェクションマッピングのプロモーション利用です。

世界では、プロモーションにプロジェクションマッピングを使用することも珍しくはありません。

例えば、アメリカのニューヨークのファッションデザイナー、ラルフ・ローレンがてがけたブランド、「ラルフ・ローレン」がプロジェクションマッピングを使用しています。「ラルフ・ローレン」は2010年11月にロンドンのボンドストリートとニューヨークのマディソン・アベニューのラルフローレンショップの外壁を使って、プロジェクションマッピングによるファッションショーを開催しました。映像だけではなく、商品の香水の匂いも加え、「4Dプロジェクションマッピング」にすることで、人々から高い関心寄せられ、とても話題になりました。他にも、メルセデス・ベンツが夜に視界が悪い時、赤外線照射ライトで前方を照らし、赤外線カメラの映像を車のモニターに映し出すことで、障害物や歩行者の認識を補助する独自の機能、「ナイトビューアシスト機能」をPRするためにプロジェクションマッピングを使用したことや、Hyundaiがサブコンパクトカーの「ヒュンダイ・アクセント」のプロモーションに使用していることが挙げられます。

日本でもプロモーションにプロジェクションマッピングを使用する企業が増加

日本の企業によるプロジェクションマッピング使用例として、「SUBARU」が挙げられます。新型フォレスターの発表会にて、プロジェクションマッピングを用いています。プロジェクションマッピンを用いることは「スゴイ」、「欲しい」という気持ちを消費者に抱かせるだけではなく、その機能性を余すことなく説明するのにも抜群の効果を発揮することができます。このようにプロジェクションマッピングをプロモーションに用いることで相当な広告効果を得られることができます。しかし、プロジェクションマッピングをプロモーションに使用するには1つ難点が存在しています。

その難点こそが、「費用の高さ」です。

屋外3Dプロジェクションマッピングだと、1,000万円を優に超えます。ディズニーランドのプロジェクションマッピングの製作費が20億円とも言われていることからもプロジェクションマッピングの製作費の高額さが伺えるでしょう。そのため、安易にプロジェクションマッピングをプロモーションに用いようとするのではなく、一考する必要があります。また、プロジェクションマッピングに対応できる制作会社を探す必要があります。

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ネックとなる費用の高さも、屋外ではなく屋内でプロジェクションマッピングを使用することやプロジェクターレンタル費やコンテンツ費を抑えることなどで、費用を削減することも可能になるので、気になる方は一度映像制作会社に相談してみてはいかがでしょうか。各映像制作会社に相談する時間が無い場合や相談の仕方がわからない場合はネクスゲートに相談いただくことで、プロジェクションマッピングの映像制作に対応している映像会社を一括で探すことが可能です。