B5/16ページ〜
□ ディレクション　□ コピー　□ デザイン

4ツール同時進行で、制作依頼から校了まで約2ヶ月。

■テーマ
顧客の離脱を防ぐためのツール。独自の使い方や効果を紐解きながら、温もりのあるきめ細やかな気遣いを感じさせるＤＭを定期的・集中的に投下して、離脱率を低下させることをテーマとしました。

□ アプローチ
生成りや無垢材のようにオーガニックな香りのするデザイン、日々を丁寧に愉しみ暮らす気持ちを大切にするコピー。全4冊を貫くイメージの決定に、より多くの時間をかけました。内容は、一般的な美容とは異なるドモホルンリンクル独自の「お手当て」の意味理解に重点を置きファン化を促進。長く一定化していた離脱率を大幅に下げることに貢献しました。