広告メディアで今後発展する可能性の高いインタラクティブメディアの特徴

広告メディアで今後発展する可能性の高いインタラクティブメディアの特徴

インタラクティブメディア広告とは

広告メディアでは、ここ数年インターネットを媒体した広告が急速に伸びてきています。いわゆるネット広告です。インタラクティブメディア広告は、広義の意味で言えばネット広告全体を意味します。そもそもインタラクティブメディア広告とは、どのような広告なのでしょうか。 インタラクティブメディア広告とは、その名の通り「双方向」、「対話型」の広告メディア、ユーザーの動きをキャッチして出す広告です。 例えば、インターネットであれば「30代男性でビールに関するコンテンツを読んでいる」という情報を得ることができます。そのような人物をターゲットとしているサービスの広告を、その男性の読むコンテンツの近くに出すことができるといったイメージです。 一方的に対大勢に対して1つの広告を出すのと異なり、ユーザーの動きと「対話する」カタチでピンポイントに広告を出していくことが可能なのです。

従来の広告メディアとインタラクティブメディアの違い

広告の種類は多種多様で、TV・ラジオ・新聞・雑誌などのマス媒体に掲載するものや、交通広告(駅・電車などの広告)・チラシ・DM・看板・イベント・キャンペーンなどのSP媒体を通すものなどがありました。従来の広告は、例えばTVであれば視聴率と年代層、雑誌であれば購買層など、これまでの実績からメディアの持つユーザーを信じ、一定層しか見ることができない場所にしか広告を出すことしかできませんでした。しかし、インタラクティブメディア広告であれば、実際のユーザーの動きに応じて広告を出すことができるため、より的確にターゲティングすることができるのです。 そういった理由から、インタラクティブメディア広告は現在進行形で増えています。

今後のインタラクティブメディア広告の可能性

インタラクティブメディア広告は、確実に数字を追うことができるというメリットもあります。広告の効果検証をリアルな数字で行うのは、従来のマスメディアでは困難なことでした。リアルな数字で効果を知ることができるインタラクティブメディア広告は、広告業界の常識を変え、新たな広告指標の1つとされはじめています。 ユーザーのクリックの場所や訪問回数に応じても、発信できる情報を変えることができるインタラクティブメディア広告は、今後も新しいユーザー体験を生み出すとともに、商品・サービスの印象を変えていくことができるでしょう。