予算消化に使える！おすすめのデジタル施策活用法4選（費用目安あり）

決算期は、企業において営業年度末となる時期や期末の決算を行う時期を指します。
企業によってその設定時期が異なりますが、日本では3月・9月・12月の会社が多いです。決算期前は、次年度の予算を決めるために適正な予算活用を行うことが必要なため、「予算が少し余ってしまった」という場合は、予算消化のための方法を検討されていると思います。

そこで、今回は決算期を控える企業の皆様に向けて、デジタル系施策を中心に予算消化におすすめの活用方法4選と費用目安を紹介します。

1.　予算消化対策：WEBサイトの診断の実施

予算消化でサイトの分析を行うことで、来期施策の方向を具体化させることにも繋げられます。
事前準備を進めることで、トップスピードで施策に繋げられるため、おすすめの施策です。

WEBサイト診断がおすすめの方

• サイトからの集客に力を入れていきたい
• 社内にSEOに詳しい人やWEB分析ができる人がいない
• サイトを作ってから5年以上経過している
• サイトを改善していきたいが、方向性を決められない

WEB診断方法2選

ヒューリスティック分析

ヒューリスティック分析は、UI向上を目的に、サイトの改善点をデザイン視点か洗い出す定性的な分析手法です。
分析は、デザイナーなどその道のプロの人が担当します。主にプロの主観的な経験則によって評価・レビューを行います。
ヒューリスティック分析は、ユーザー調査などに比較すると短期間かつ予算も抑えて実施することができますが、どうしても主観的な側面がありますので、以下のようなことをまとめてから依頼するとよいでしょう。

ヒューリスティック分析を依頼する前にまとめておく項目

• ターゲット（サイトに訪れる人）
• どのようにサイトを使ってほしいか（獲得したい成果）
• 競合としているサービス・サイト

SEO診断

SEO診断は、サイトをSEO視点で見たときの問題箇所や今後の施策提案などを受けられるものです。 主に、「内部SEO対策」「外部SEO対策」に分けて分析が行われます。 内部SEO対策、外部SEO対策では、以下のような項目が確認されます。

内部SEO対策

• 内部リンクの最適化
• サイトの読み込み速度の調整
• SSLの適用
• URLの正規化およびcanonical設定の確認
• 構造化データのマークアップ
• タグの最適化
• クロールボリュームのチェック

外部SEO対策

• 被リンクの状況分析

これらの内容を分析し、SEOにおけるマイナス評価をなくし、加点されやすいサイトになるよう提案を受けられます。
コンテンツ対策をいくら頑張っていても、サイトの内部対策などに穴があると、そのコンテンツの価値を最大限活かすことができない場合があります。
Googleのアルゴリズム指標も定期的に変更されているため、サイトの状況も定期的に見直すことが大切です。

サイト診断の目安費用・予算

上記の分析・診断はサイトのボリュームにもよりますが、スポットの相談で30万〜40万などで受けることが可能です。
使える予算が限られている場合は、サイト内の重要なページのみを分析してもらうことで、調整することもできます。

サイト診断の依頼先についてお探しの場合は、リカイゼンにお気軽にご相談ください。
法人のプロの制作会社様の中から、ご予算・ご要望に合う会社を無料紹介いたします。※もし内容に合わなかった場合はお断りいただくことも可能です。

サイト分析について相談をする(無料)

お電話でのご相談は 03-6427-5422
受付時間：平日10:00〜18:30

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2.　予算消化対策：ランディングページ（LP）の制作

ランディングページとは、ユーザーが検索や広告などを通じて最初にアクセスするページを指します。一般的に、ランディングページはユーザーを会員登録や予約等の「申し込み」や商品の「購入」に結びつけることに特化していることが特徴です。

例えば、運営しているECサイトの売り上げを上げたい、会員を増やしたい、キャンペーン告知を行いたい、広告流入による効果を上げたい、などというシーンで「成果を上げる」ことを重視する場合に適しています。

LP制作がおすすめの方

• 力を入れていきたい商材・サービスがある
• ターゲットごとに合わせて商材の打ち出しポイントを変えたい
• SNSにおける集客・ブランディングを頑張っている（SNSからの受け皿となるWEBページを用意しておくことで、フロー情報からストック情報に移し、顧客に提供することができます）

LP制作の主な内容

コンテンツ制作（コピー、写真・画像）、デザイン、コーディング、フォームの設定、UI・UX設計

LP制作の目安費用・予算

・コンテンツ制作〜納品まで依頼するの場合

50〜100万円程度

・デザイン〜納品まで依頼する場合（コンテンツは依頼側からすべて提供）

20〜50万円程度

LP制作を得意とする会社の一覧は、LP制作会社一覧よりご覧いただけます。

3.　予算消化対策：記事コンテンツの制作

オウンドマーケティング、コンテンツマーケティングはご存知の方が多いと思います。自社や商品を直接的な広告で訴求するのではなく、記事として考え方や世界観、ノウハウなどを発信することでより深い理解を促す効果があります。
特に近年は、顧客との深いつながりや採用を見込み、自社の「ブランディング」の一つとして取り入れる企業が増えています。

注意点としては、この記事コンテンツはSEOの一要素にはなるかもしれませんが、記事1つ単体でSEO対策になるというのとは少し訳が異なります。SEOは今や総力戦のようなかたちになっており、1つのコンテンツを1回アップしたからといって、大きな反響を呼ぶことはなかなか難しくなってきています。
ただし、この記事をきっかけに継続してコンテンツを作っていくという体制であればSEO対策にも繋がります。

記事コンテンツ制作がおすすめの方

• 力を入れていきたい商材・サービスがある
• 商材・サービスに厚みを出したい
• ブランディングに力を入れていきたい

記事コンテンツ制作の主な内容

記事コンテンツの制作（取材・インタビュー、ライティング） ※納品物は原稿

記事コンテンツ制作の目安費用・相場

オンラインインタビューのかたちで大丈夫であれば、1時間の取材、原稿ライティングで4万円〜ほどから相談が可能です。
自社サイトに掲載するかたちであれば、原稿納品まででよいでしょう。
もし、特定のメディアサイトへの掲出などとセットであれば、メディア・媒体の掲載費用も加わります。
メディア・媒体掲出の場合は、費用が上乗せされますが、一定の集客や外部メディアに掲載されたというPR的要素も効果として期待できます。

記事コンテンツ制作対応が可能な会社は、取材・ライティング制作会社一覧よりご覧いただけます。

４. 予算消化対策：WEB広告の出稿

短期的に成果を上げる方法として、広告費として予算を投下する企業は多いです。出稿できる広告には様々な種類があります。出稿する媒体や期間、運用方法によって必要な費用や効果が変わるため、自社の商材や達成したい目的をもとに適切なものを検討しましょう。

予算がタイトな場合は、検索結果に表示される「リスティング広告」やFacebookやインスタグラム等のユーザーにアプローチする「SNS広告」などが始めやすいでしょう。成果報酬型の場合は、クリック数などの効果に基づき最低限の費用に抑えることができます。

広告出稿がおすすめの方

• 短期的に効果を期待したい
• サイトへの集客を促したい

広告出稿の目安費用・予算

・リスティング広告

クリック課金形式　　1クリック10〜500円前後
※目標や成約率に基づいて計算するのが一般的です。

・Facebook広告（ユーザーのタイムライン上に動画や写真を投稿）

入札式　予算は自分で設定

・DSP広告（アドネットワークで広告配信）

インプレッション課金型

・動画広告（YouTubeで動画広告を再生）

視聴課金型 1クリック10〜200円

デジタル広告施策の対応可能な企業は、WEB広告運用・SNS運用会社一覧よりご覧いただけます。

5.　予算消化のデジタル施策活用方法まとめ

今回は、デジタル系施策としての予算消化の活用方法を4つ紹介いたしました。
予算消化とはいえ、効果的に予算を使うことで、次年度の施策につながったり、またはストック財産として活用することができます。
今やWEBサイトはどの企業も所持していて当たり前。そこからどのように自社サイトを盛り上げていくのか、価値を提供していくのか、「コンテンツづくり」は多いに越したことはありません。

とはいえ、予算消化を検討している時期はどの会社様も業務が忙しい繁忙期に入られていることが多いです。
依頼先を検討するのも面倒くさい・時間がないということもあるでしょう。その際は、BtoBマッチングサービスの「リカイゼン」におまかせください！リカイゼンは、予算・依頼内容などの条件に応じて合致する会社のみをご紹介する無料のサービスです。
間にサポートデスクという専任スタッフもおりますので、不明点など自分で解決策を探す手間なく、サポートにお問い合わせいただければ柔軟に対応いたしますので、お気軽にご相談くださいませ。