プッシュ型広告の定番！チラシ制作を依頼する際に知っておきたいポイント

チラシの特徴と活用のメリット

チラシとは紙に印刷された広告物のことです。手渡しや郵便ポストへのポスティング、郵送などで配布して使われています。ダイレクトに届けることができるためプッシュ型の広告物と言われます。

紙の販促物として様々なシーンで活用されているチラシですが、他の媒体と比較するとこのようなメリットがあります。

直接的な宣伝がしやすい

チラシは主に1ページや見開き1ページほどの限られた枠のため、直接的な宣伝を行うのに適した販促物です。「特別キャンペーンの案内」「商品の割引情報」など認知や購買を促進するような耳寄り情報を直接的に、且つわかりやすく伝えると効果的です。
また、テレビCMで「詳しくは明日の朝刊折り込みで！」という宣伝もありますが、いかに見てもらえるかによって効果が変わります。

比較的低い単価で実施できる

デザインを依頼する際、チラシはページ数が少ないため1点あたりの制作費が比較的抑えられます。また、チラシには制作のコツがあるため多くの制作実績があり慣れている会社であれば費用対効果がより高くなります。

保管ができる

チラシは基本的に即効性の高い販促物ですが、紙で保管しやすいため後から反応を得られる可能性もあります。例えば、デリバリーフード店のメニューチラシなどは時間を経て、注文したい時に見られて効果を発揮する機会も多いです。保管するか否かは掲載している情報の性質と、その情報が受け手にとってメリットがあること、紙の質感が保管に向いているかどうかなどの要素が関わるでしょう。

チラシの種類とは

チラシには、紙の仕様や配布方法などいくつか種類があります。施策を検討する前の参考として、どのような種類があるのかご紹介します。

紙の仕様

紙の仕様として、チラシの中でも1枚ものと複数ページ（折り加工）のものがあります。紙の仕様はチラシを手に取る人が受ける印象や行動にも影響を与えます。目的や宣伝したい内容の特性によって適したものを検討することが大切です。
例えば、美容院のキャンペーンチラシや近隣での住宅展示会の案内チラシなど、伝えたい宣伝内容が限られている場合はファストビューで目を留めて覚えてもらえるよう、ペラ1のチラシが使われることが多いです。
逆に、例えばデリバリーフード店のメニューチラシや資格セミナーのコース案内チラシなど、多くの情報に目を通してほしい場合には複数ページでしっかりとした紙を使用している傾向があります。

配布方法

チラシには配布方法の違いによりいくつか種類が存在します。アプローチしたいターゲットやどのように情報を伝えたいかなどによって適性が異なります。

—折り込みチラシ

新聞やフリーペーパーなどにチラシを折り込み、配布する方法です。毎朝届く新聞に挟まれている特売チラシなどがこれに当たります。新聞などの定期配送物に挟み込むことで、確実に手元に届けることが可能です。

—ポスティング

個人宅やオフィスなどの郵便ポストに、手作業でチラシを入れる配布方法を指します。ポスティングは通常の配送と違い、ポストさえあれば入れることができるため、配布先の住所を知らなくても確実に配布することが可能です。
ただし、ポスティングを禁止している個人宅やマンションなどもあるため、配布時には注意が必要です。

—同梱チラシ

例えば、ネット通販での商品発送時に梱包する箱の中にチラシを入れたり、店舗での商品購入時に紙袋にチラシを入れたりなど、別のものに同梱して届ける方法です。商品など必ず開封するものに入れると、より効果的でしょう。

効果的なチラシの活用方法

アプローチするターゲットを定める

効果を出すためには、広告を見た人がつい興味を惹かれてしまうような内容にすることが必要です。
サイトを閲覧しているユーザーは、基本的に広告には注意を払わないため、ふと視界に入ったタイミングが勝負です。そのためには、まずはプローチしたいターゲットを定め、そのユーザーが「何に興味を持つのか」「求めている情報は何か」「どんな悩みを持っているか」などの仮説を立ててデザインに落とし込むことがポイントです。

チラシデザイン制作の依頼先の選び方とは

チラシは直接的な効果を獲得しやすい販促手法です。
依頼先を探す際、数えきれないほどの制作会社がある中でも、チラシなど効果重視の制作物のコツを理解している会社を選ぶことがポイントです。
このように、依頼内容に合ったスキル・実績を持つ会社を探したい場合は、一括案件相談を使って要望に合う候補企業を集め、検討することがおすすめです。
リカイゼンでは、要望に合った会社からの提案や制作実績を集め、比較検討することが可能です。気になる点や不安がある場合も、まずは相談してみるとヒントが得られるでしょう。