「発信力」作り手の想いが伝わるパッケージデザイン

日本橋で鰹節を専門に製造販売をし続けている
創業三百余年の株式会社にんべん。
だしの風味を味わえる「だし場」を日本橋に開店し、
多くの人々にその美味しさを伝えています。

開店から好評の「かつお節だし」は
極上の本枯鰹節からとったおだしを
120mlのカップで提供。
通算で60万杯を越える。

http://www.ninben.co.jp/honten/dashiba/

その鰹節のだしをご家庭でも手軽に
ご利用いただくために2012年に商品化したものが
「本枯鰹節　飲むおだし」。

本来だしは、お味噌汁、煮物、吸い物などの
料理を美味しくする下地のようなもの。

「本枯鰹節　飲むおだし」は、料理使いはもちろんですが、
コーヒーや紅茶のような「飲み物」として
鰹節だしを味わってもらうことが目的。

ご家庭やオフィスでひと息つく時に
鰹節の香りがは、日本人の心を和ませます。

だしなので味は旨味のみなので
塩や醤油で味付けすると
小腹満たしや食事の添え物にも最適です。

http://shop.ninben.co.jp/products/detail.php?product_id=670

それらの利用シーンを考慮し、
従来の使用用途お料理のシズルと
カップで喫茶する飲料のシズルを
両A面式のデザインにしました。

全体のトーンをだし色の暖色にすることで
美味しさと和みのイメージを演出しています。

商品名は、「飲むおだし」とし、
メインの用途がわかりやすく
「だしって料理だけじゃないんだ」
「飲むってどういうこと？」
といった顧客がパッケージと対話することも想定しました。

テトラパックの本品の形状、
売り場での存在感、
お土産品としてのレア感などを考慮し、
三角形のパッケージにしました。