パッケージにおいての販売促進戦略とは？

パッケージにおいての販売促進戦略とは？

パッケージデザインが原因？

「自社の商品の売れ行きが低迷している」 「新製品の今いち売り上げがパッとしない」 「キャッチコピー、パッケージの第一印象がよくないのか、実際のところが知りたい」 商品のマーケティング担当者や、企画担当者の方の中には、きっとこのような問題意識をお持ちの方は多いことと思われます。実際、商品の売れ行きが低迷しているとなると、何らかの改善を試みなければなりません。そのためには、何が原因となっているかを分析する必要があるでしょう。 その大きな原因の一つとして、パッケージが考えられます。

パッケージデザインの改善

店頭で商品が「売れる」パッケージデザインにすることが、そのパッケージの販売促進となります。 では、このパッケージの販売促進戦略では、具体的にはどのような施策を行えば良いものなのでしょうか。 それは、プロのデザイナーたちの考え方からヒントを得ることができます。 彼らは、パッケージデザインや販促ツールなどを、他社と差別化するためのスタイルとしてではなく、お客さんと繋がるコミュニケーション手法として捉えていると言います。 「優れたデザイン」は、「製品」が「商品」になるための必須要素であり、このデザインをうまく活用することで、競争力が大きく向上すると言うのです。 マーケティング担当者は、どうしても初めから「競争」を意識してしまいがちですが、実際、その商品を通してお客さんといかにうまくコミュニケーションを取るかにおいて勝ることが、確実に他社製品に勝つための戦略であると言えるのです。