キャラクターを創って広告やプロモーション展開に役立てる

ゆるキャラブームの昨今
今やタレント以上の活躍・重宝ぶり

日本全国津々浦々、会社の商品マスコットから地域のキャラクターまで、
キャラクター人気はとどまることをしりません。
キャラクターを使ってイメージ戦略を行なう手法は、
漫画の主人公を使ったり、役者やタレントを起用するなど、
日本では昭和初期からあったかと思います。
でもどうしてキャラクターを創るのでしょうか。
それは、ひとつの共通イメージをもって広くプロモーション展開ができるという
大きなメリットがあるからではないでしょうか。
そして、タレントや著名人と異なり、
キャラクターはいったん自前で創ってしまえばあとは縛りもなく使い放題。
（＊場合によっては著作権・版権等といった制約が発生するケースもあります）
テレビコーシャルや新聞広告、WEB、広報紙や販促ツールに使用したり、
イベント会場では着ぐるみを登場さて会場を盛り上げたり、
店頭・店内ＰOPにしたり、グッズにしてプレゼントしたり、商品化して販売したり・・・
それこそ何でもござれです。
こうした使い勝手の良さがまず前提としてありつつ、
地方の一団体が、小さいな会社の一商品が創ったキャラクターが、
ある日誰かが何気にその画像をサイトにあげるや、
じわじわと、あれやあれやと、どんどん拡散され、
それこそテレビコマーシャルを日本中に流したかのように
一気に人気にとなり全国区のキャラクターになることも現実としてあります。

人気の出るキャラクターと
売れないキャラクター

キャラクターを創ることには大きなメリットがありますが、
人気が出るか出ないか、売れるか売れないかの違いはどこにあるのでしょう。
かわいい！　　おもしろ〜い　　なにこれ？
この３ワードは、結構大切なキーワードではないかと感じています。
そして、シンプル　単純さ　デフォルメ　ほどよい手抜き感やだるさ感
といったワードも大事な要素になりそうです。
（＊凝っていたり、複雑だったりするのは、一部のマニアには良いでしょうが）
それと、リアルすぎたり、美しすぎたり、アーティスティックなものも
キャラクターにはなり得ても人気までには遠いかもしれません。
もう１点、人気のキャラになるには名前も重要です。
覚えやすさ　　名前自体の短さ　　耳に残るというのも必要かと思います。
それには、名前を口にしたときの音の響き、ゴロの良さ、
ときにはバカバカしさということも売れる要因になることだってあります。

いかがですか。既存の商品や新サービスに、楽しいキャラクターを登場させて
「小さなスタートでも、気づけば大きな展開に！」
そんな希望と夢をもってビジネスすることも決して悪いものではありまん。
初めからヒットさせようと力まずに、
たまには、ゆる〜い気持ちでやってみるのも良いかもしれませんよ。

＜ご参考＞
イメージ画像に付したキャラクターは、
タイヤ公正取引協議会という団体のキャラクターです。
この団体はタイヤメーカーと国内の販売店各社が集まって運営しています。
当初は店頭ポスターに使うキャラクターとして私どもで企画制作。
その後、雑誌や新聞広告、加盟店ステッカーと制作展開しました。
途中、タイヤ販売店のレジ横に置くためにフィギュア化もされ、
現在は公式サイトに登場しています。
http://www.tftc.gr.jp