スマートフォンのカメラ機能やアプリなどの普及により、撮った写真をすぐにでも画像処理できるようになりました。誰でも簡単に直感的にできるようになった画像処理ですが、そもそもなぜ画像処理が必要なのでしょうか?
画像処理とは、撮影した画像(素材)を見てくれる人に向けて伝わりやすくする為に加工・演出する事です。言わば素材を活かした料理のようなものとイメージしていただけるとわかりやすいと思います。
今回はその中でも広告におけるクライアントのイメージを実現する為の画像処理についてお話させていただきます。
例えば弊社でデザインしました鹿島建設様 新聞広告15段 「次の現場は、宇宙です。」編ですが「100年をつくる会社」という企業コンセプトのもと、未来に繋がる技術を紹介する広告を制作しました。建設機械をタブレット端末から遠隔操作する技術を紹介する為、現場で稼働する建設機械が月を持ち上げているようなビジュアルで次の現場・未来・宇宙への可能性を感じさせるようにしています。
《Before》
力強い建設機械を演出する為下からあおるように撮影。このままですと背景と建設機械が馴染んでしまっていてシルエットがわかりづらく、人も写り込んでしまっています。
《After》
そこで建設機械を切り抜き、背景を合成していきます。この時より建設機械の力強さ強調する為、月明かりで手前に伸びる影を足しています。さらにアンダー目に色調補正をし、ライトを光らせます。今回は特に色味の調整に時間をかけました。
このように一つのメッセージを伝える為、余分なものを省き必要なものを足して仕上げます。
次に各広告メディアに合わせた調整を行っていきます。今回は新聞に掲載する広告ということで、使用できるインクの総量が少ない為、少ないインク量でいかに美しく見えるかさらに検証しようやく完成です。
今回はこのようにしてクライアントの求めるイメージを実現しました。
人が広告メディアに触れ無意識に興味を示すかどうかは、わずか0.2で決まると言われています。広告メディアも多様化し量も膨大に増えていますが、細部にわたる丁寧な仕事をする事が「伝わる広告」を制作する上で大事なことと考えています。
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EDITOR PROFILE
有限会社インクス・ステゥディオ
井上 直也
設 立 1990年3月19日
所在地 〒106-0031 東京都港区西麻布4-8-31 レジデンス西麻布301
TEL 03-3406-7218/FAX 03-3406-7235
取締役 井上 直也
正社員 6名
資本金 1,000万円
主要取引銀行 三井住友銀行 六本木支店
現在までの主なクライアント
オリンパス、東京電力、オラクル、カルピス、タバスコ(米国マケルヘニー社)、劇団四季、松竹、NEC、東芝、野村不動産、三井不動産、住友林業、積水ハウス、東芝、NTT DoCoMo、ベネッセコーポレーション、鹿島建設、ライオン、ヤクルト、ハウス食品、全労災、はま寿司、ゆで太郎 、イトーヨーカ堂、ララポート、早稲田大学法学部、エスティローダー、etc
井上 直也
<略歴>
1953年 大阪生まれ
1975年 日本大学芸術学部美術学科卒業
1978年 エコールスペリアール・アールグラフィック(パリ)修士課程修了
(株)テレビマン・ユニオン・コマーシャル(株)東京アドデザイナーズ
(株)大広を経て1990年有限会社インクス・ステゥディオ設立
ぬけぬけと言わせていただくなら、これ以上に我々を夢中にさせる仕事はないと思っています。テーマに向けアイデアを出し合う時。人の心に印象と共感を得て機能させた時。大切なメッセージをステキに視覚化できた時。その時のたった一度の表現。様々な才能とグルーブする喜び。企画がツボにはまった時。プレゼンに勝った時。表現の精度が上がって行く時のワクワク感、そして満足していただけた時のクライアントの笑顔。時に辛い思いもしますが「伝えると言う仕事」それは時代の変化を読み解く醍醐味。そして我々にとってもっとも幸せな時間はものづくりに没頭している時かもしれません。
● 第51回 日本産業広告賞 新聞部門 第2部 第3席(2016)
● 第69回 広告電通賞 新聞広告 企業・公共部門 最優秀賞(2015)
● 第35回 新聞広告賞 広告主部門 新聞広告賞(2015)
● 第53回 ビジネス広告大賞 シリーズ広告部門/金賞(2014)
● 第82回 毎日広告デザイン賞 第3部広告主参加作品の部 部門賞(2014)
● 第49回 日本産業広告賞 シリーズ第1部/佳作(2014)
● 第31回 読売広告大賞 アドバタイザーの部」部門賞 優秀賞
● 第68回 広告電通賞 新聞広告」、企業・公共部門 優秀賞(2014)
● 第35回 新聞広告賞 広告主部門 新聞広告賞(2013)
● 第30回 読売広告大賞 部門賞 優秀賞(2013)
● 第41回 日経産業新聞広告賞 最優秀賞(2013)
● 第53回 ビジネス広告大賞 シリーズ広告部門 金賞(2013)
● 2012年度 ADC年鑑新聞広告部門ノミネート
● 第47回 日本産業広告賞 新聞部門 第2部 佳作(2012)
● 第51回 ビジネス広告大賞 1頁広告部門 金賞(2012)
● 第28回 読売広告大賞 読者が選ぶ広告の部 最優秀賞(2012)
● 第66回 広告電通賞 新聞広告 運輸・輸送・産業部門 優秀賞(2012)
● 第28回 読売広告大賞 読者が選ぶ広告の部 最優秀賞(2011)
● 第60回 日経広告賞 建築・不動産部門 準部門賞(2010)
● 第56回 日本産業広告賞 第2部 第2席(2007)
● 第46回 日経産業新聞広告賞 大賞(2007)
● THE NEW YORK FESTIVALS Finalist(2000)
● London International Awards Finalist(2000)
2000年以前および一部省略
有限会社インクス・ステゥディオ
有限会社インクス・ステゥディオでできること
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パンフレット・カタログ制作
パンフレット・カタログ制作対応致します。 会社案内/不動産/飲食/商業施設など様々な業界の制作事例があります。
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商品パッケージデザイン制作
商品パッケージデザイン制作対応致します。 様々な食品関係の制作事例があります。
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toB、toCマーケティング全般
マーケティング・その他対応致します。