【Twitter動画広告の制作費は？】制作時に押さえたいポイントまとめ

SNSは企業などのプロモーションツールとしても使われるようになり、現在では写真や動画、テキストを用いてシェアされるコンテンツを作るためのアイデアが模索されています。ここでは、主要なSNSの中でもTwitterを例に、動画広告の制作について、知っておきたいポイントと費用情報について紹介します。

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1. Twitterの動画広告の特徴解説

Twitter動画広告のトレンド

Twitter Japanによると2019年の振り返りにて、日本のTwitterの広告売上は50％以上を動画広告が占めているといっており、現在もなお注目度の高い分野となっています。
TwitterはもともとテキストコンテンツがメインのSNSでしたが、今は動画コンテンツのアップロードも非常に多く、Twitter内でも動画は一般化しています。

Twitter動画広告では「自動再生」がポイント

Twitterの動画広告は「プロモビデオ」と呼ばれます。Twitter動画広告の特徴として、タイムライン上における「自動再生」されることが挙げられます。情報がタイムラインに溢れている中、ユーザーのスクロールを止め動画に興味を惹きつけるために、自動再生で勝手に目に飛び込んでくる「最初の数秒」の情報がその後のユーザーの行動を左右します。 また、動画の長さでは、Twitterの場合15秒以下だとより記憶に残ると言われています。そのため、テンポの速いストーリー展開や、世間で話題のテーマを組み込むと効果的です。

2.　Twitterの広告用動画制作のポイント

Twitter広告として用いる動画も、その他の動画制作と制作プロセス自体が大きく変わるわけではありません。「打ち合わせ・企画制作・撮影・編集・納品」が大枠のプロセスとなります。ただし、Twitter用の場合は「短尺でつくる」ことを見越して作成することがオススメです。 Twitter動画広告（プロモビデオ）は最長10分の長さまでアップすることが可能ですが、タイムラインをスクロールし情報を追うというユーザーシーンでは、10分の動画をわざわざ見るユーザーは極めて稀です。流れていくタイムラインの中でユーザーの目に留まるためには、短尺での動画制作が適していると言えるでしょう。 短い動画の中でメッセージを効果的に伝えるためには、企画・構成力が非常に重要になります。目的、ターゲットを見極めた上でどう短いストーリーに落とし込むのかを念入りに検討する必要があります。

3. Twitter動画広告制作費用の考え方

動画の制作費用は、もちろん内容により異なります。
例えば動画の長さで考えると、Twitter等で使用するプロモーション用動画は15秒～30秒の尺が一般的です。その場合、企画費用として35,000円～100,000円が目安となるでしょう。 撮影費用は、カメラマンや関わるスタッフの人件費、用意する機材等によって大きく異なるため一概には言えません。ただ、元となる素材がある場合は費用を抑えることができます。 また、演出を行ったり、プロデューサーを立てたりする場合は、追加でおおよそ100,000円～となることが多いです。
上記はあくまで目安となり、制作会社によって費用の算出方法は大きく異なります。制作会社に問い合わせ確認することが大切です。

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4. まとめ

Twitter動画広告は、効果的なプロモーション手法として今後も拡大が予測されています。Twitter動画の特徴を活かし、ターゲットや商品に合わせたコンテンツの制作を行うことによって、いかにユーザーからのシェアを拡大できるかが肝となります。外注での制作をお考えの場合は、まず実績を持つプロの制作会社に相談してみるとよいでしょう。具体的な内容が決まっていない場合でも、ヒアリングを受けながら進めていくことが可能です。 とはいえ自社に適した制作会社を探す際、1社1社問い合わせをするのは手間がかかりますよね。 そんな時には、リカイゼンを通して対応可能な複数の制作会社にまとめて相談することができます。 見積もりや資料を複数社から取得することで、効率的に比較検討するとよいでしょう。