シネアドで効果的なプロモーション その特徴とその効果5選
- ［更新日］2020/11/18
- ［公開日］2015/08/30
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目次
シネアドで効果的なプロモーション その特徴とその効果5選
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映画館に行くと、映画が始まる前の広告ってありますよね。
大画面と大音響によるインパクトももちろんですが、「観客」という存在が人々の記憶に大きく影響します。何故なら、一人で見る時よりも大勢で見た時の方が、驚きや笑いを共有することが出来、印象にも残りやすくなるからです。そのため、このような共有体験は広告の効果増幅に大きな影響を与えることが出来るからです。
次にシネアドの特徴としてあげられるのが、TVCMよりも自由性が高いと言うことです。
最新の映画を映画館に足を運んで観賞するというユーザーは、最新トレンドを自ら積極的に入手し、情報を共有する傾向にあります。
これは意外に思う方も多いかもしれませんが、1劇場から全国ネットまできめ細やかに広告を流すエリアを選択することが可能な上に上映する作品を指定することが出来るため、特定ターゲットに向けたセグメントが可能です。例えば、子供向けのアニメ作品には親子で映画を見に来ているケースが多いので家族向けのCMを流すことでより効果を得ることが出来ます。このように、上手く上映作品や上映地域を選択することで、シネアドが持つ広告効果というものを存分に発揮することが可能です。
そして最後にシネアドの特徴としてあげられるのが、購買の後押しとしての威力を発揮すると言うことです。目次
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シネアドとは？
あの広告は映画館でしか見られないところに醍醐味があり、映画を観る前の楽しみな点でもありますよね。あの広告には２種類あり、公開前の映画の広告と企業広告の２種類に分かれます。
公開前の映画の広告はもちろんですが、企業の広告の中にも限られた映画館でしか見られないような広告や、限られた作品でのみ流される広告も存在しています。
このような映画の本編が上映される前に流れる広告を「シネアド」と言い、60年以上の歴史を持つ広告となっています。
現在、映画館に年間で1億6千万人を動員しており、10億人動員していた時代に比べると激減しているとはいえ、多くの人の目に触れている事がうかがえます。
それに加え、映画館という場所は観賞を目的に訪れている人で満たされているので、TVCMとは違い、広告を飛ばすと言うことが出来ない上に意識的に広告を見る人が多いと言う傾向にあり、圧倒的な大画面と迫真的な大音響、そして観客の一体感が創りだした環境で放映されるシネアドは、消費者に大きなインパクトを与え、心と記憶に深く印象付けることが出来ます。
他に類を見ない抜群の環境でCMを打つ事が可能
TVCMよりもストーリーが持たせやすい（自由性が高い）
TVCMだと、15秒、30秒という尺が一般的ですが、シネアドは60秒、120秒、180秒など、30秒以上の長い尺であることが増えています。そのため、15秒や30秒では伝えきれないメッセージも確実に伝達することが出来、尺が長いためCM内容も自由に作成することが可能です。180秒CMになってくると、十分にストーリー性を持たせることも可能なため、「面白い」と思ってもらいやすい広告を作ることが出来ます。
最もSNSを使用する世代へ。シネアドから「口コミ」に
最近はSNSの流行も相まって、アクティブコンシューマーが情報を共有する動きは、以前よりも格段に増加しているという傾向にあります。特に映画を映画館で観賞する割合の高い層は10代～30代の女性で、最もSNSを使用する世代とも一致しています。そのためシネアドは他広告よりも「口コミ」という影響力のある宣伝効果を見込みやすいと言えます。
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購買につながる！？シネアドが注目されるワケとは
何故なら、映画館の多くが大型ショッピングモールの中にあるため、家電や食品、日用品などの売り場に非常に近く、映画を観終わった後に気になった商品を買うということが可能だからです。
以上のようなシネアドの特徴を活かすことで、とても効果的なプロモーションを行うことが出来ます。
気になる方はシネアドの利用を検討してみてはいかがでしょうか。ただ頼み先が分からない、いきなり相談するのはハードルが高いとお考えの場合リカイゼンのサービスを利用すると無料でプロの企業に一括で相談することが出来ます。また見積もりを取ることも可能です。
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