SP（Sales Promotion）ツール

SP（Sales Promotion）ツール

SPとは

SPとは、Sales Promotion（セールスプロモーション・販売促進）の略で、 SPツールは消費者の購買行動を促す（販売促進）ためのツール=制作物のことを指します。それらは*SP広告に区分されます。 *SP広告とマス広告の違いは以下の通りです。

【マス広告】

テレビ・ラジオ・雑誌・新聞等のいわゆるマスコミ４媒体を取り扱う広告 目的：広く人に知らせたり興味を持ってもらう

【SP広告】

一方、SP広告（セールスプロモーション・販売促進）は、マスコミ４媒体以外の媒体を活用した広告 目的：消費者の購買行動を促す ⇒DM、折り込みチラシ、など。これらを「SPツール」という。

spツール

「SPツール」は、DM、折り込みチラシ、などこれら平面の印刷物だけでなく、 イベントやキャンペーン、ノベルティー、もしくは店頭に置くPOP、交通広告等も含み、そのバリエーションは多義にわたります。

SPの例

例えば、 ■作るチラシが決まっていてそのデザインを発注したい場合… グラフィックデザインの会社にお願いをすれば良いのですが、「この製品を売るために何を使ってどう販促活動をしていこう？」 というときは、セールスプロモーションや、広告企画（プランニング）に強い会社さんに依頼をしましょう。 SPツールは市場背景やニーズ、流行に合わせて進化していくものなので、プロの意見を聞くのが１番です。 数あるSPツールの中から、自社のターゲットや方向性、商品の特徴を踏まえた提案をもらうことができるでしょう。 ■マス媒体も含め、広告活動全般についての提案が欲しい場合… 広告代理店に依頼するのが一般的です。 しかし、最近は色々と垣根がなくなってきているところもあり、プランニングに強いデザイン会社なども増えていますので、まずは目的を明らかにしたうえで、一括の問合せをしてみると良いでしょう。広告にかける予算を一段と減らすことも可能になるかもしれません。