色の特徴を生かした効果的なマーケティング事例

色の特徴を生かした効果的なマーケティング事例

マーケティングの手法

マーケティングの手法として、人の五感に訴える工夫がよく取り上げられます。 視覚であれば商品の色や形、聴覚であれば音楽、嗅覚であれば食べ物の香りなど、感覚的に体験できる演出は人の心に響きやすく、効果的なマーケティングとして古くから活用されています。

色や模様の重要性

この五感を刺激するマーケティングにおいて最も汎用性が高いのは、商品や広告の見た目を変える手法ではないでしょうか。 人は外部情報の80％を視覚から得ていると言われており、色や模様のイメージは大きな影響を与えます。 また、聴覚や嗅覚に対して視覚情報は比較的変化させやすく、マーケティングへ積極的に活かすことができるのも特徴です。 実際、商品の模様を変えただけで客層が広がったり、広告の色を変えることでお問い合わせが増えたり、といった例もあります。

色や模様を活用した事例

色の変化を使ったマーケティングとしては、トヨタ自動車が車体の色を販促に活用した事例があります。 これは2014年8月末に東京ミッドタウンで行われた試みで、空色と若草色にカラーリングした高級セダン「クラウン」を1日限定で展示しました。 展示された車両は非売品で、新たに打ち出すCMとの連動した演出として企画されたとのことです。 クラウンは他にもピンク色の車色を発表しているなど、ユニークな車体色を活用したマーケティングで話題を集めており、今回もそのコンセプトに合わせた演出だと考えられます。

まとめ

鮮やかな色や模様によるマーケティングは人々の目を惹きやすく、また最近ではSNSの普及により、写真投稿による情報拡散といった様々な効果が期待できます。 マーケティングの手段に迷った時は、視覚的な演出に注目してみると新たな可能性が浮かび上がるかもしれません。