SEOにおける効果的なキーワード戦略：SEO企業が提供する価値とは

2.キーワード戦略のステップ

キーワード戦略では、まず適切なキーワードをリサーチし、選定することから始まります。キーワードリサーチは、ターゲットオーディエンスのニーズや検索トレンドに基づいて、最適なキーワードを特定するプロセスです。

リサーチの作業としては、以下のようなものがあります。

キーワードリサーチの行い方

関連キーワードや競合のキーワードを特定する

まずは、自分の取り扱う商材・サービスの要となるキーワードから洗い出していきましょう。その際に、自社のものだけでなく競合サービスも合わせて確認し、自社にはないキーワードなどがあれば拾うようにしましょう。

キーワードの検索ボリュームと競争度を評価する

重要と考えるキーワードを洗い出すことができたら、キーワードの検索ボリュームと競争度合いを調査していきます。

キーワードの検索ボリュームとは、月間にどのくらいそのキーワードで検索されているかという数のことを指します。せっかく見つけ出したキーワードでも、検索ボリュームが少なければ、そもそもヒットすること自体が少ないため、効果的なキーワードと言えません。

ただし、検索ボリュームが多いキーワードは、レッドオーシャンであることも多く、なかなかSEO対策を行っても、上位に入りづらいということもあるため、塩梅を見てキーワード選出することが必要です。

また、toC系に比べてtoB系のキーワードは検索ボリュームが少ない傾向があります。SEO戦略の全体設計にもよりますが、検索ボリュームが100〜300程度のものでも、ニッチなニーズを引き出すキーワードであれば、狙い目として対策をかけてもよいと判断するケースもあります。

関連するロングテールキーワードから勝ち筋キーワードを見つける

最初に洗い出したキーワードが1つの単語だけの「ビックワード」であるならば、2単語以上を組み合わせた「ミドルワード」「スモールワード」などのキーワードも探していきましょう。絞り込みをかける「ミドルワード」「スモールワード」のほうが、検索しているユーザーとの親和性が高まる場合が多いので、コストパフォーマンスのよいロングテールキーワードを見つけることは宝物探しにも似ています。

ターゲットキーワードリストを作成し、優先順位付けを行う

上記のステップを踏み、ターゲットキーワードリストを作成します。ターゲットキーワードリストには、キーワードの隣に検索ボリュームや、近しいキーワードも揃えてリスト化していきましょう。

リストを整理し、優先順位の高いキーワードから対策をかけていくことがポイントです。

キーワードツールの使用

キーワードリサーチにおいては、キーワードリサーチツールを使用することで、効率よくキーワードの選定を行うことができます。

一般的なキーワードリサーチツールには、 「Googleキーワードプランナー」、「ラッコキーワード」、「Ubersuggest」、「SEMrush」、「Ahrefs」などがあります。これらのツールを使用してキーワードの検索ボリューム、競争度、関連キーワードなどを探ることができるので、適切に活用しましょう。無料のサービスから有料のサービスまで存在します。

3.コンテンツとキーワード最適化

キーワード戦略の成功は、キーワードを選定し、ウェブサイトのコンテンツに効果的に組み込む能力にかかっています。キーワードをコンテンツにどのように組み込むか、コンテンツ最適化のヒント、およびキーワードの効果的な使用法を紹介します。

・タイトルと見出しの最適化

キーワードをコンテンツ内のタイトルと見出しに適切に配置しましょう。これにより、検索エンジンはコンテンツの主題を理解しやすくなり、読者も期待する情報を素早く見つけやすくなります。ディスクリプションにも適切にキーワードを入れることもポイントです。

・内容の品質と価値

キーワード戦略は、コンテンツの品質と価値に基づいて成功します。キーワードを埋め込むだけでなく、読者に役立つ情報を提供しましょう。「検索意図」に基づいたコンテンツの制作が大切となります。検索意図に沿ったコンテンツを用意するには、同様のキーワードで検索した場合の上位の検索結果の分析や、コンテンツタイプの分析（コラムコンテンツ、比較コンテンツ、ガイドコンテンツ、動画コンテンツ等、どのフォーマットが検索上位に上がりやすくなっているか）、PAA（Googleで検索したときに出現する「関連する質問」）を参考にするなどの手法があります。

・キーワードの過度な使用を避ける

キーワードスタッフィング（キーワードを過度に使用すること）は検索エンジンによってペナルティを受ける可能性があるため、適度なキーワードの使用に留意しましょう。コンテンツの自然な流れと読みやすさを保つことが重要です。

キーワードをコンテンツに適切に組み込むことで、ウェブサイトの可視性を向上させ、読者にとって有益な情報を提供します。コンテンツとキーワードの最適な組み合わせは、SEO戦略の中心的な要素であり、トラフィックとコンバージョン率を向上させます。

4.キーワード最適化の成功事例

キーワード最適化の成功事例を1つ取り上げて紹介します。具体事例を知ることで、イメージが湧きやすくなるでしょう。

今回紹介するのは、株式会社2-GEARの学習塾のSEO対策事例です。株式会社2-GEARは、SEOを中心に一貫したWEBソリューションを提供する総合力を強みとするWEBマーケティング支援企業です。

現在、国内の学習塾の事業所数は約50,000に上ります。すなわち、顧客獲得のためには競合との差別化が必要不可欠です。そこで、本事例では主要なキーワードをリサーチし、該当キーワードを競合他社から奪還するために、サイトのコンテンツを充実させ、最適化させるという戦略を立てました。

この結果、狙ったキーワードで自然検索順位を上昇させることができ、競合他社に大きく差をつけることができました。さらに、対策サイトへの自然検索流入数が従来の5倍にまで増加し、知名度が向上したことで、サイト訪問者や問い合わせ数も大幅に増え、集客率が格段に向上しました。

学習塾業界において、一度の集客率向上は長期的かつ継続的な集客につながります。それは、口コミや評判が極めて重要な役割を担うという学習塾の特性が関係しています。「同じ学校の同級生やその兄弟姉妹が通っていた塾」としていい評判を獲得できれば、学習塾として高い信頼性を得られるため、継続的に多くの生徒の入塾が見込めます。

業界の特性を捉えたうえで、費用対効果の高い施策を打つことが大切であり、現代ではキーワード戦略をはじめとするSEO対策がビジネス成功の重大な鍵を握っているのです。

■参考サイト：https://rekaizen.com/company/2-gear/case/1868

5.SEO企業の役割

SEOにおけるキーワード戦略は、業界の動向や検索エンジンのアルゴリズムの変化に基づいて、戦略を調整し、施策を実施することが求められます。

自社にSEOについて詳しい人がいない場合、なかなか自社で上記を行うことは難しく、SEO企業に依頼して進めることで、効果を限られた時間で最大化する方法を検討することができます。

SEO企業は、専門家としてその専門知識と経験、また検索エンジンのアルゴリズムなどのトレンド情報などをもとに、クライアントのサイトの可能性を可視化し、戦略を立てます。リサーチツールを効果的に使用することで、時間短縮とともに成果の最大化に向けて、優位性のあるキーワード戦略を打ち出し、施策の実行を行います。

SEO企業の選び方のポイントについては、「【WEBサイト集客力向上の秘訣】SEO企業の選び方を解説」をぜひ参考にしてください。

6.まとめ

SEOにおいてキーワード戦略を正しく行うことは、成功の鍵と言ってもよいでしょう。「検索数が多いキーワードだから」、「とにかく流入を稼ぐためビックワードを狙おう」としても、順位を上げることがとてもシビアなキーワードだったり、CVしづらいキーワードだったりすることがあります。

自社の目的・ゴールにあわせて、適切なキーワードを狙い、できるだけコストパフォーマンス・タイムパフォーマンスを最大化できるよう、取り組んでいきましょう。

もし、SEO会社についてどこに相談すればよいかわからないということがあれば、「リカイゼン」までご連絡ください。ニーズにあわせて実績や体制のある制作会社をご紹介いたします。