【他社と差別化を図りたい！日用品パッケージデザイン】トレンドと依頼時のポイント

パッケージデザインの役割とは

日用品などのパッケージは、消費者の手元に商品を届けるために商品を保護し、品質を保ち保存するという役割を持っています。
このような実用的な役割に加え、商品の魅力を伝え購買を促進するという「プロモーションツール」としての役割も持っています。
特に、ドラッグストアやスーパーなど店頭で販売する商品は、多くの商品が並ぶ中で選ばれなくてはなりません。そのためには、商品の機能面や他社と差別化できる情報をダイレクトに伝えることもちろんですが、さらに差別化を図るために「商品のコンセプト」や「どのようなメリットがあるか」「デザインの雰囲気」なども訴求する役割も担っています。

日用品パッケージデザインのトレンド

近年は商品の販売手段や消費者のニーズの多様化が加速しています。日用品パッケージは、店頭で目立つ色使いやキャチコピー、形状を追求する傾向が強い制作物ですが、最近のトレンドには変化が起きています。

洗剤やトイレタリーなど低単価な商品では、機能や価格での差別化がしづらくなる中で、デザイン性やコンセプトが重視されるようになってきています。
例えば、アスクルでは既存の日用品のパッケージをオリジナルでアレンジし、ネットで販売して人気を博している事例が注目を集めています。
消費者の心理として、買うときだけでなく購入後に家に置くことも考えて商品を選ぶようになっているのです。

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日用品パッケージデザインを依頼する際伝えるべき項目

日用品パッケージは様々な種類があり、商品により適した包装やデザインを作り上げるためには多くのことを考慮する必要があります。オリジナルでデザイン制作を考えている方に向けて、日用品パッケージデザインの制作を依頼する際考えておくべき項目を紹介します。

商品の特徴、強み

商品のパッケージデザインを考える際には、客観的な視点でその商品の魅力が何なのか、何が消費者に刺さるのかなどを理解することが必要です。
特に日用品は大手企業など、競合が強い力を持っていることが多いため、競合他社との商品の違いやターゲット層などの情報を事前に調べておくとよいでしょう。

販売場所や販売方法

商品をどこで販売するのか、どのように販売するのかはデザインにも関わる要素です。例えば、ドラッグストアと百貨店、ネットなどでは商品を目にする人の層や、目にするシチュエーションが異なります。特に販路が限られている場合は、どのような販売環境なのかをしっかりと調査することが大切です。

デザインの方向性やイメージ

自社の商品にどのようなこだわりが込められているのか、どのような人に手にとってもらいたいのかなどの要素をもとに、方向性をイメージしておくと良いでしょう。デザイン会社からの提案をもらうことはできますが、事前に軸がないと手探りで制作することになりかねません。価値観やイメージは事前にすり合わせすることが大切です。

販売までのスケジュール

スムーズに依頼し完成させるために、スケジュール共有は必ず行いましょう。
特に日用品の場合は、商品の素材や形状も考慮する必要があり、製造時の実現性なども業者と相談する必要があります。関わる業者や企業と連携してスケジュールを検討していきましょう。

パッケージデザインにかけられる予算

デザインは、かけられる予算によってラフ案の数や制作時間、実現できるクオリティが変わります。社内でおおよその予算幅を把握しておくと依頼時に調整しやすくなります。

日用品パッケージデザイン制作の依頼先の選び方とは

商品と消費者との接点として、世の中のニーズに合わせて試行錯誤されている、日用品のパッケージデザイン。 どこの会社に依頼するのかを見極めることも、商品の売り上げを左右する重要な要素です。また、表記など専門知識が必要な場合もあるため、依頼先を検討する際には、自社が扱う商品への理解があり、パッケージデザインの制作実績・スキルを持つ会社を選ぶことがポイントです。

このように依頼内容に合った実績・スキルを持つ会社を探したい場合は、複数社の情報を集めることができるサイトを活用すると、初めての方でも効率的に候補を絞り込むことが可能です。気になる点や不安がある場合も、まずは相談してみるとヒントが得られるでしょう。

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