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【広告宣伝担当者へ】運用型広告とその改善手法についてあらためて考える

【広告宣伝担当者へ】運用型広告とその改善手法についてあらためて考える

企業広告宣伝費

2016年8月に東洋経済で、広告宣伝費の金額が多い上位500社をランキングしていましたが、1位はトヨタ自動車の4890億円でした。 ここ数年トヨタは広告宣伝費を増やしており、オリンピックに関するテレビCMでも目立っていました。自動車業界において、2020年に開催を控えている東京オリンピックに向けて、東京への誘致目的で遠方から来る顧客を対象に自動車を購入してもらう施策を打ちだしています。

運用型広告について

ご存じの方も多いとは思いますが、運用型広告とは、システムを利用して広告枠の期間やクリック単価(CPC)が変動していくインターネット広告のことです。webを通して見込み顧客からの問い合わせを狙っている企業であれば、必ず行っている施策ではあるものの、現状では、複数のweb広告代理店より枠を買い取っていることもあり、同じページに同じ広告クリエイティブが表示される・・・などの現象が多発しており、実際の広告表示がなされたとしても、適切なターゲット(性別、年齢、職種、役職、趣味嗜好、交友関係、広告配信時間帯)に表示されていなければ意味がありません。では、どうすればよいのかわからない?と思いますが、逆に明確な解決策を提示することは、そのターゲットのCookie(webサーバーがあなたのサイト閲覧履歴を一時的に記憶するもの)による点もあるため、明確な解決策が見出しにくい点が、企業課題として挙げられます。今後自社に合った適性なweb広告代理店やwebマーケティングパートナーを探す際には月に1度のレポーティングで満足するのではなく、一度相談してみることをおすすめします。

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