インターネット広告　効果

インターネット広告　効果

インターネット広告

インターネット広告の効果をマス広告と比較しながら書いていきます。最近は大衆向けにテレビなどで予算をかけて大きく広告と比べて、ターゲット層に近いユーザーに情報が届くインターネット広告への期待が大きくなっています。それぞれどのような特徴があるのでしょうか。

マス広告

マス広告ではまんべんなく多くの人々に情報伝達が行われるという特徴があります。また、圧倒的なプッシュ力とクリエイティブ次第で大きな広告認知・ブランド認知が可能となるメリットもありますが、その一方で見込み客にもそうでない人たちにも同じ短時間のコミュニケーションしかできないというデメリットもあります。マス広告を見ただけではその場での購買行動に繋がりにくいのです。さらに、効果測定の観点から言うと、マス広告を出した効果があったかどうかは即座に購買行動の増減で見ることはできますが、その効果が少なかった場合に修正が効きません。やり直しとなると莫大な費用がかかるので常に一発勝負なのです。

インターネット広告

一方、インターネット広告ではコンテンツマッチ広告や行動ターゲティング広告などユーザー個々の嗜好や興味に合った広告を配信することができるので、有用な広告になり得ます。広告主にとっても見込み客にリーチすることができ、ユーザーが興味を持った瞬間にクリックされるので、購買行動に繋がる可能性も増えます。また、最大の強みは効果測定がしやすいということです。広告の表示回数やクリック数など広告による効果がどの程度のものなのか日々最新のデータが入ってくるので、次に打つべき施策の検討もしやすくなります。またマス広告に比べて安価なものがほとんどなので、軌道修正もやりやすいです。この広告手法の発展に伴ってWEBマーケティングを扱う企業は急速に増加しました。

まとめ

今後はインターネット広告の伸びが期待されますが、費用対効果を考慮した上で目的別に両者の使い分けが重要になってくるでしょう。