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コピーライティングの定義と要件

目次

コピーライティングの定義と要件

コピーライティング

コピーライティングとは、簡単に言えば広告宣伝のための文章を書くこと、またはその技術のことを指します。コピーとは、商品や企業を宣伝するために、新聞・雑誌・ポスターなどのグラフィック広告や、テレビCM、ラジオCM、ウェブサイトやバナー広告などに使用する文言のことで、このコピーを作り出す人のことをコピーライターと言います。

コピーライティングに必要なこと

このコピーライティングにあたって必要なことは、表現に到達するまでのロジックを構築することです。特に広告コピーは人を惹きつけて、動かすための言葉であると言われています。このことから、言葉遊びやただ安い価格を表現しているだけのもの、嘘が入っている表現などは、コピーとは言えないようです。また、よくありがちな間違いとしては、いかにもコピー的な表現で自己満足に陥ってしまうというケースであるようです。

まともな「コピー」を書くには

まともな「コピー」と呼ばれるものを書くには、できるだけ広告的な要素を薄めてコピーライティングする必要があるそうです。そして、安易な強調や繰り返しは避け、特殊な表現をあえて出すようなことは必要ないと言われています。

コピーライティングのプロ

このコピーライティングのプロとして有名な人物として、アメリカのダン・ケネディ、ジョセフ・シュガーマン、ジョン・ケープルズなどが挙げられます。

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